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      【報道】好學力行,放飛創意 ——第十屆大廣賽名家名師校園創意巡講復旦大學站活動成功舉辦

      作者:上海賽區 復旦大學 時間:2018-05-23

        雖近來天氣悶熱,但燥熱和氣悶從來就不會減少創意人的熱情。大廣賽熱度持續高漲,創意的靈感火種在驕陽下愈發閃耀。
        5月17日,這把創意之火一路“燒”到了復旦大學。原教育部高等學校新聞傳播學類專業教學指導委員會主任、原大廣賽組委會主任李良榮教授,復旦大學新聞學院常務副書記周曄老師,復旦大學新聞學院教學副院長周葆華老師,杜蕾斯市場部經理熊薇女士以及來自復旦大學、華東師范大學、東華大學、上海建橋學院、上海工藝美院、上海出版印刷高等專科學校、上海行健職業學院的兩百余名老師與同學齊聚于復旦大學新聞學院蔡冠深報告廳,參加第十屆全國大學生廣告藝術大賽名家名師校園創意巡講復旦大學站的活動。


      活動嘉賓與各高校老師合影


      蔡冠深報告廳會場內

        在活動正式開始之前,杜蕾斯在場外設置的“腦洞OnAir”創意腦洞測試環節就已經為頭腦創意風暴做足預熱。而大廣賽的宣傳影片則為這場腦洞大開拉開序幕。首先,復旦大學新聞學院常務副書記周曄老師為本次巡講致歡迎詞。周曄書記簡要介紹了復旦大學新聞學院的發展歷史,并歡迎各位嘉賓、老師和同學來到歷史悠久的新聞學院,也歡迎大家蒞臨大廣賽名家名師校園巡講活動。周曄書記還展望同學們能夠在習近平總書記思想的指引下,繼續發揮創意的力量。


      復旦大學新聞學院常務副書記周曄老師致辭


      復旦大學新聞學院教學副院長周葆華老師介紹大廣賽基本情況

        復旦大學新聞學院教學副院長周葆華老師為大家介紹了大廣賽的相關情況。結合復旦大學新聞學院“好學力行”的院訓,周葆華老師指出新院向來注重課堂教學與教學實踐的結合,而這也是貫穿大廣賽的理念之一。同時,兩位老師都寄語所有參賽者,放飛創意,敞開想象,在此次比賽中取得好成績。
        杜蕾斯市場部經理熊薇女士上臺,為大家“揭秘”杜蕾斯。從品牌發展歷史到品牌形象,再到品牌產品系列,熊薇女士一一介紹,并和在座同學們進行互動,現場氣氛頗為熱烈。通過這一系列積極互動,同學們不僅收到了由杜蕾斯準備的小禮物,更重要的是對杜蕾斯這個品牌以及命題產品有了更為準確和深入的理解。比如,杜蕾斯的目標人群并不只限于年輕人,而是覆蓋渴望擁有美好性愛的每個人。另外,熊薇女士還特別強調了杜蕾斯的品牌價值取向,“情趣而不情色”才是杜蕾斯的選擇。這也適時提醒同學們,博眼球不是取勝法寶,真正有創意且符合品牌價值取向的作品才能脫穎而出。

      杜蕾斯市場部經理熊薇女士解析命題


      熊薇女士與獲獎同學合影

        在解析命題之后,上海電通廣告公司首席創意官、CDC China執行總監津布楽一樹先生為大家帶來《 The King of Contents Era》的主題演講,從一個資深業界創意人的角度解剖何為內容、如何創造內容。津布楽一樹先生通過大量詳實的案例指出對事實與人的洞察是內容創造中最為重要的一步。比如,津布楽一樹先生曾經為雪鐵龍創造的fami-navi,正是基于“有摯愛親朋在身邊時開車會更加謹慎”的人性洞察,并通過錄制摯愛親朋的聲音作為導航與駕駛提示來實現的。這對于所有同學都十分有啟發意義與指導價值——不僅是一個案例或單個作品的示范,而是創意思考路徑的再闡釋。即策略性思考先行于創造性思考,在創造之前,先思考人和產品,以此為基礎的創造才能觸達消費者。

      津布楽一樹先生為大家帶來“ The King of Contents Era”的主題演講
        活動在同學們的掌聲中圓滿結束了,但對于創意的思考與追求卻永無止境。正如津布楽一樹先生在演講最后所指出的,即使在人工智能取代人力的發展趨勢與時代潮流中,創意也依然是不可被機器人取代的領域。這對于正在創意路上堅定前行的我們而言,既是幸事,亦是挑戰。我們還要“好學”,還需“力行”,還得在這條永遠充滿未知與樂趣的道路上一往無前。而大廣賽就像是一個客行驛站,在這里,我們暫且停下審視自己,然后繼續上路出發。
        復旦大學有一民間校訓——自由而無用。在創意人身上,所謂自由是天馬行空的想象與創造,是思想能在無邊的時空中恣意游走;所謂無用是過往榮光與成就的稍縱即逝,因為創意沒有終點,探索永不停止。好學力行,放飛創意——謹以此與大家共勉。也預祝所有同學能夠在這次大廣賽中有所思、有所想、有所得。


      同學與杜蕾斯玩偶合照


      場外互動

        感謝中國商務廣告協會綜合代理專業委員會(中國4A)對本屆大廣賽校園巡講的大力支持,感謝大廣賽聯合協辦品牌杜蕾斯參與今天的校園活動,感謝大廣賽復旦大學全體工作人員支持,感謝上海賽區參會的兄弟院校代表們,感謝Hi現場提供的校園巡講互動技術支持,祝大家在本屆大廣賽中取得好成績。
      大廣賽上海賽區復旦大學供稿

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