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    1. 第十一屆大廣賽品牌命題:課工場


      命題單位:北京課工場教育科技有限公司                             命題下載提取碼: fvhm
      品牌名稱
        課工場
      品牌簡介

        北大青鳥集團是北京大學優秀校辦企業。課工場是北大青鳥集團注資成立的大學生高端教育品牌,專注于企業 IT 崗位專業人才培養。截至 2018 年,課工場在全國 30 余座城市建設課工場校區 68 所,合作院校達 317 所,線下學員已經超過 10 萬人,線上學員超過 150 萬人。
        緊跟技術發展潮流,課工場已建立人工智能、大數據、區塊鏈、云計算、創意設計、互聯網軟件、互聯網營銷等八個方向,覆蓋互聯網熱門職業課程體系。同時為學員打造線上、線下兩種學習模式。線上課程分為兩個類型,一類課程可以幫助大學生短期內模塊化提升技術水平;一類課程輔助線下學員預習、復習、測試,促進自我學習能力的培養。線下課程已形成完善的、科學的IT職業技術培訓體系,能夠讓學員快速掌握企業急需的崗位技能,賦予學員高薪就業能力。
        針對行業的快速變化及企業最新的崗位技術需求,課工場建設并維護 327人的行業一線互聯網企業專家團,同時邀請北京大學教授、北美大數據專家、行業一線專家參與技術方向把控、課程研發及教學實施,旨在打造可以讓大學生高效掌握的教學課程體系。
        為積極響應國家關于產教融合的政策,課工場獲批教育部“協同育人”項目并與全國高校在新工科建設、師資培訓、專業共建及實踐基地等方面進行深入合作。
        同時,課工場提供了全面的就業服務體系,配備了完善的就業保障。針對學員的終生職業歷程,提供貫穿整個職業生涯的規劃、指導等服務,使學員職場競爭力、綜合素質能力獲得了提升,職場人脈得到擴展。

      產品信息
        【產品名稱】課工場App
        課工場App是一款針對大學生充電提升的技能學習平臺。在這里,每一位希望高薪就業的大學生都能獲得良好的學習資源,穩步的技能提升。
        【產品特色】
        1.設計界大觸、技術界大咖,每天在線直播,帶你玩轉移動UI和軟件技術。跟隨達人,學習不枯燥;
        2.課程以短視頻為主,支持離線下載,讓你充分利用坐公交、搭地鐵等碎片化時間,自主安排學習節奏,輕松學習;
        3.通過適時、簡單的交互式測試題,時刻檢查學習漏洞、檢驗學習成果;
        4. 24小時在線視頻教學,用戶可以隨時和其他用戶交流溝通、共同學習,更有專家答疑解惑。
        【課程涵蓋】
        設計:宣傳單頁與海報設計、畫冊排版、企業VI與創意LOGO設計、企業站、門戶網站,電商平臺等多種類型網站設計、移動端app界面設計、Axure&墨刀交互原型設計、插畫與游戲UI界面設計、C4D與智能穿戴設計、AE動效與視覺特效設計、ICON與手繪等
      人工智能:DeapLearning、神經網絡模型、反向傳播算法、LossFuction、RNN與CNN、LeNet-5、正則化、Batch-Normalization、LSTM、Reinforcement Learning等
        大數據:Python、數據庫、Hadoop、Spark、FLink、ELK、實時計算、離線計算、圖形計算、數據湖、元數據治理、機器學習等
        技術:Java、分布式微服、架構設計、Vue、微信小程序、微信小游戲、大數據可視化,人臉識別、支付寶小程序、WebPack、Progressive Web App、Sass等
        云計算:高級運維、云計算運維、DevOps、AIOps、互聯網信息安全、云安全等
        運營:自媒體運營、微信營銷、社群營銷、抖音營銷、SEO、SEM、信息流廣告、app推廣、淘系電商、社交電商、跨境電商等
        其他:軟件工程、游戲競技,辦公軟件,職場溝通,職場心理等

      廣告主題

        課工場App ,專注于大學生就業教育的學習平臺

      目標群體
        在校大學生
      廣告目的

        1、吸引大學生使用課工場App在線學習
        2、引導大學生了解課工場的課程以及課工場的定位(專注大學生就業教育)
        3、使大學生了解在課工場學習專業技能可以實現高薪就業的目的

      主題解析   隨著大學畢業生人數增多,大學生就業壓力日益嚴峻,不斷提升自身軟、硬實力,成為更多大學生的需求。課工場作為北京大學優秀校辦企業北大青鳥集團注資成立的專注于大學生就業教育的高端品牌,承擔起了幫助大學生技能重塑的重任,支持他們成為更喜歡的自己。課工場App的出現,就為在讀、在職的大學生群體提供了良好的在線技能提升平臺。
        課工場App主要面向大學生群體,在課工場App能學習到互聯網最前沿、最實用的互聯網技術,隨時隨地為你補充知識能量。
        因此本次命題需要從大學生的需求角度出發,表現出大學生可以通過學習課工場App中的課程,能夠完成技能提升,實現高薪就業的目的。
        可以從大學生的現實狀況聯想,除了上課、玩游戲,該怎樣度過從大一到就業階段的迷茫期。
        可以體現App的優勢:隨時隨地學習(比如等車、坐車、吃飯的時候,打開課工場App學習新知識)。
        本次命題鼓勵大家發散思維,可以結合以上提出的方向,也可自行發揮,表現形式隨心所欲,歡迎你腦洞大開,發揮專業優勢創造不一樣的優秀作品,提升大學生對于課工場品牌的認知度和好感度。
      廣告形式
        一、平面類
        針對課工場App,通過年輕化的創意方式,設計一幅或系列KV(主視覺)海報,基于產品定位及特點,結合大學生喜歡的創意方式,實現對產品的認知及好感度提升。
        二、視頻類(影視廣告、微電影廣告、短視頻)
        站在大學生的角度,清晰傳達產品概念,促使大學生使用課工場在線教育平臺進行學習。
      作品可結合年輕人的生活方式和態度,自由發揮,傳播適用于社交媒體和戶外媒體等。作品格式詳見《參賽辦法》。
        三、動畫類
        15秒或30秒動畫廣告,可以結合課工場吉祥物設計,或者自由發揮,題材不限,并在此基礎上通過故事情節的闡述,傳達產品核心利益點。
        四、互動類
        形式不限,要求具有創意和互動性,易于傳播的H5互動廣告,題材不限,傳播產品概念,可以引發大學生的參與及二次傳播。
        五、文案類
        可以通過廣告語、創意腳本、產品故事等形式用年輕人喜歡的方式清晰傳達課工場App。
        文字風格不限。
        六、廣播類
        15秒或30秒廣播廣告。
        七、營銷策劃案
        針對命題角度,基于市場分析、競品分析、大學生業余習慣等方面的調研,為課工場App在大學生人群中定一個清晰的品牌定位,并制定一份詳細的推廣計劃(各傳播渠道及詳細傳播方案等)。總預算1000萬元人民幣。

      相關信息獲取
        1、課工場官方網站:www.kgc.cn
        2、課工場在線學習網站:www.ekgc.cn
        3、課工場App下載(微信掃描二維碼下載)
        
        4、課工場官方微博
        
        5、課工場官方微信
        
        6課工場大廣賽QQ討論群:233127049
        
      Logo及元素

        Logo及品牌資料請在壓縮包中查看

        

      特別福利
        特別增設“企業特別獎”,獲獎的團隊:①獲得企業頒發的獎金和證書;②作品有機會落地執行。



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